近期，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》勢如破竹，16天票房破百億，上映21天后以超123.19億票房(含預(yù)售、港澳臺及海外)超越《頭腦特工隊2》，登頂全球動畫電影票房榜，躋身全球影史票房榜前十。這不僅是中國動畫電影之勝，更見證了民族文化與匠心精神的強大。而快消品領(lǐng)域的民族品牌東鵬飲料同樣出色，大單品“東鵬特飲”年度銷售額破百億，企業(yè)預(yù)計營收亦超百億。二者雖領(lǐng)域不同，卻都憑相似特質(zhì)書寫民族崛起的輝煌。

以內(nèi)容品質(zhì)奠基:堅守“長期主義”贏市場好口碑

在追求快速回報的當(dāng)下，“長期主義”愈顯彌足珍貴?！赌倪浮废盗须娪氨闶沁@一理念的堅定踐行者，團隊“三年磨一劍”推出《哪吒之魔童降世》，大火之后并未急于趁熱打鐵，而是耗費五年時間精心雕琢出《哪吒之魔童鬧?！?。在這漫長的五年里，制作團隊精研劇本、打磨視效，不放過任何一個細節(jié)。動畫師們?yōu)樽尳巧蜩蛉缟?，反?fù)調(diào)整動作，逐幀打磨畫面，力求做到盡善盡美。這份對品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓《哪吒2》收獲豆瓣8.5分的高口碑，成為票房一路高漲的強大助推力。

無獨有偶，東鵬飲料同樣秉持“長期主義”精神。自1994年創(chuàng)立起，三十年如一日深耕市場，持續(xù)迭代配方、優(yōu)化包裝。像推出PET瓶防塵蓋專利，看似細微的創(chuàng)新，實則彰顯對品質(zhì)的不懈追求。在配方研發(fā)上，東鵬飲料深入研究消費者口味偏好和健康需求，不斷優(yōu)化升級產(chǎn)品，讓東鵬特飲在保持良好提神效果的同時，口感更加清爽宜人。從默默無聞到成為“百億大單品”，東鵬飲料用三十年時間驗證了品質(zhì)的力量。

功能飲料東鵬特飲

真正的爆款從來都不是偶然，民族品牌的崛起密碼，藏在甘坐冷板凳的堅守里。憑借這份專注，東鵬飲料不僅打造出“百億大單品”東鵬特飲，還構(gòu)建起豐富產(chǎn)品矩陣，推出東鵬補水啦、東鵬大咖等新品，滿足不同消費者需求。2024年，東鵬飲料預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤31.5億至34.5億元，同比增長54%至69%;銷售商品收到現(xiàn)金突破200億元，預(yù)計營業(yè)收入157.2億至161億元，同比增長40%至43%。這種增長與《哪吒2》異曲同工，彰顯受眾洞察與匠造體系的雙螺旋驅(qū)動。影視IP通過持續(xù)的內(nèi)容迭代培育觀眾審美，快消品借助產(chǎn)品升級建立消費信任，二者雖作用于不同感官維度，卻同樣需要時間沉淀與創(chuàng)新突破的平衡藝術(shù)。

戰(zhàn)略突圍之道:“文化自信+本土洞察”構(gòu)建差異化壁壘

在全球化的激烈商戰(zhàn)中，民族品牌要想嶄露頭角，挖掘獨特的差異化優(yōu)勢是關(guān)鍵?！赌倪钢[?！肪颓擅罱柚袊裨扞P，以創(chuàng)新演繹將中國精神展現(xiàn)得淋漓盡致。影片里，哪吒形象打破傳統(tǒng)，卻保留反叛精神內(nèi)核，與當(dāng)代青年價值觀深度契合，引發(fā)強烈情感共鳴。一句“我命由我不由天”，成為無數(shù)年輕人追逐夢想的精神旗幟。憑借出色的文化敘事，該片國內(nèi)票房口碑雙豐收，在國際市場也大放異彩，票房超越迪士尼的《頭腦特工隊2》，成為全球動畫電影票房冠軍，展現(xiàn)了中國文化的強大魅力。

東鵬飲料同樣以文化自信為指引，精準(zhǔn)洞察本土消費市場。其提出的“年輕就要醒著拼”品牌主張，深刻契合了中國快節(jié)奏社會中廣大奮斗者的精神需求。無論是長途奔波的司機，辛勤勞作的藍領(lǐng)工人，亦或是為夢想拼搏的創(chuàng)業(yè)者，都能在“醒著拼”的口號中找到共鳴。東鵬飲料通過對本土消費場景和消費者心理的深入研究，成功與國際巨頭紅牛形成了錯位競爭，開辟出了屬于自己的、更為龐大的市場空間。

東鵬特飲贊助街舞活動

為深化'醒著拼'的精神共振，東鵬飲料構(gòu)建賽事場景滲透戰(zhàn)略，將品牌敘事植入奮斗者的生命節(jié)拍:在國內(nèi)，東鵬飲料贊助了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、HHI世界街舞錦標(biāo)賽等極具影響力的賽事。在KPL賽場上，選手們?nèi)褙炞?、指尖飛動，為榮譽奮力拼搏;在HHI世界街舞錦標(biāo)賽中，舞者們憑借精湛舞技與激情表演，詮釋著對舞蹈的熱愛與執(zhí)著，東鵬飲料及時為他們補充能量，助力其綻放光彩;在國際舞臺上，東鵬飲料成功牽手世界杯、亞運會等國際頂級賽事，成為官方合作伙伴……這些賽事匯聚了全球頂尖運動員，他們挑戰(zhàn)極限、超越自我，將拼搏奮斗的精神內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，也與東鵬飲料“醒著拼”的品牌理念完美契合。

東鵬飲料×卡塔爾世界杯

東鵬飲料×杭州亞運會

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同:實現(xiàn)“百億”佳績的生態(tài)共贏

《哪吒2》的成功，不僅僅是一部電影的成功，更是中國動畫產(chǎn)業(yè)的一次勝利。這部電影聚合了近140家本土公司，4000多人的團隊協(xié)作，共同打造出了一部國漫工業(yè)標(biāo)桿。從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計到動畫制作、特效合成，每個環(huán)節(jié)都凝聚了眾多專業(yè)人員的心血。它的成功，推動了中國動畫工業(yè)化的進程，帶動了國漫投資的熱潮，讓更多的人看到了中國動畫產(chǎn)業(yè)的潛力，同時也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供了發(fā)展機遇。

無獨有偶，東鵬飲料的崛起離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。從上游的原材料，精心挑選優(yōu)質(zhì)原料，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定基礎(chǔ)，到中游生產(chǎn)制造商嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程，從配方調(diào)配、高溫殺菌到無菌灌裝，每一個環(huán)節(jié)都力求精準(zhǔn)無誤，再到下游銷售渠道商通過大型商超、便利店和電商平臺努力拓寬市場覆蓋面，東鵬飲料實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合。

同時，東鵬飲料內(nèi)部強大的專業(yè)團隊也在背后支撐:研發(fā)團隊不斷探索創(chuàng)新，精心調(diào)試口味和配方;生產(chǎn)技術(shù)人員嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);營銷團隊則以創(chuàng)新的推廣策略，讓品牌深入人心。憑借獨特的市場定位和產(chǎn)品優(yōu)勢，東鵬飲料打破國際品牌在功能飲料市場的長期壟斷，走在國內(nèi)飲料行業(yè)發(fā)展前列。

結(jié)語

單點突破的背后，是民族商業(yè)生態(tài)的集體托舉。當(dāng)《哪吒2》喊出“我命由我不由天”并16天票房破百億之時，恰與東鵬飲料正用協(xié)作之力改寫市場格局，共同演繹著中國式商業(yè)破壁的雙重變奏。從“東鵬特飲”年銷售額超百億到企業(yè)預(yù)計營收破百億，東鵬飲料憑借長期主義、文化自信與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，成為民族企業(yè)崛起的生動縮影。在全球化浪潮下，這些民族品牌的崛起，正展現(xiàn)著中國品牌的蓬勃生機。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：田從梅

來源：華聲在線

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